A 10ª edição da The Brazil Conference & Expo começou nesta terça-feira (4/8), no Distrito Anhembi, em São Paulo, evidenciando a força da cadeia de frutas, flores, legumes, verduras e ovos (FFVLO) e a relevância econômica de um setor que movimenta cerca de R$ 150 bilhões na produção e R$ 400 bilhões no varejo. Em sua maior edição, a feira ampliou em 56% sua área de exposição, reúne mais de 200 marcas, sendo 67 estreantes, e recebe delegações do Chile, Peru, Estados Unidos e Europa, reforçando o papel estratégico do Brasil no mercado global de alimentos frescos. O evento é realizado pela International Fresh Produce Association (IFPA), maior associação global de produtos frescos e organizado pela Francal.
Para Valeska Ciré, country manager da IFPA no Brasil, o crescimento da feira demonstra o amadurecimento do setor e a consolidação do evento como referência para toda a América Latina. “O Brasil é o terceiro maior produtor mundial de frutas, e nosso papel é unir toda a cadeia, promover inovação e criar um ambiente de colaboração capaz de gerar oportunidades de negócios ao longo de todo o ano.”
O ministro da Agricultura e Pecuária, André de Paula, reforçou o compromisso do governo federal com o fortalecimento da cadeia de alimentos frescos e destacou o protagonismo brasileiro na fruticultura mundial. “O Ministério da Agricultura trabalha em parceria com todos os segmentos do agro brasileiro. Estar presente na abertura da The Brazil Conference & Expo é reconhecer a importância estratégica de um setor que ajuda a posicionar o Brasil entre os maiores produtores do mundo. Fortalecer essa cadeia é fortalecer a competitividade do País”, afirmou.
O presidente da Abras, João Galassi, ressaltou a trajetória da feira e a importância estratégica da categoria de hortifrúti para o varejo alimentar. “O hortifrúti é uma joia rara para os supermercados e responde hoje por cerca de 10% do faturamento dos supermercados”, pontuou. Ele destacou o papel da rastreabilidade para fortalecer a confiança do consumidor e lembrou que a categoria foi beneficiada pela desoneração da cesta básica na Reforma Tributária.
Já o secretário de Agricultura e Abastecimento, Geraldo Melo Filho, destacou a vocação do estado para a produção de alimentos e a relevância econômica da atividade, uma vez que a agricultura paulista é responsável por cerca de R$ 50 bilhões em valor de produção por ano.
Experiência do cliente impulsiona a diferenciação no mercado
As empresas precisam criar conexões genuínas e entregar experiências memoráveis para se diferenciar no mercado. “Hoje, o cliente compra a proposta de valor, não apenas o produto. Todo negócio pode se diferenciar quando agrega experiências que geram valor e criam memórias para o consumidor”, afirmou Luiz Justo, CEO do Rock World, durante palestra “Inovação através da colaboração: tecnologia, talento e o futuro do crescimento”.
Justo explicou que essa diferenciação pode ser construída por meio de iniciativas como programas de fidelidade, clubes de compras, benefícios exclusivos e vendas antecipadas para clientes premium. Ele também ressaltou que a experiência do cliente começa dentro da própria organização e depende de uma cultura empresarial sólida, baseada em valores, propósito e exemplos.
Em sua apresentação, o executivo citou a Disney como referência mundial, destacando que seu sucesso está na atenção aos detalhes e na capacidade de transformar cada interação em uma experiência marcante para o público. Enfatizou ainda a importância da escuta ativa do cliente. “Quando um cliente traz um problema ou uma sugestão, é fundamental ouvir, agradecer ou pedir desculpas quando necessário, entender o que aconteceu e melhorar a experiência. As reclamações são ouro para qualquer empresa.”
Sobre a The Brazil Conference & Expo
A The Brazil Conference & Expo é a feira de negócios especialista da indústria de Frutas, Flores, Legumes, Verduras e Ovos (FFLVO) da América Latina, e destaca inovações em produtos, embalagens e tecnologias, proporcionando um ambiente propício para networking, movimentando anualmente toda a indústria do segmento. O evento é realizado pela IFPA (International Fresh Produce Association), maior e mais diversificada associação internacional que atende toda a cadeia de suprimentos de produtos frescos.
Data: 4 e 5 de agosto de 2026
Horário: Conferência das 8h às 11h30 | Exposição das 11h30 às 19h
Local: Distrito Anhembi/SP
Site: https://freshproduce.com.br/?utm_source=imprensa&utm_medium=release&utm_id=imprensa
Sobre a IFPA
A IFPA (International Fresh Produce Association) é a maior associação global de produtos frescos, especialista em toda a cadeia produtiva de frutas, flores, legumes, verduras e ovos, reunindo produtores, distribuidores, atacadistas, varejistas, food service, fornecedores e associações do setor em mais de 55 países ao redor do mundo. Formada em 2022 a partir da união das associações norte-americanas United Fresh Produce Association e Produce Marketing Association (PMA), a IFPA combina advocacy institucional global com suporte direto à indústria, com representação em seis continentes.
Sobre a Francal
A Francal foi fundada em 1969, na cidade de Franca, no interior de São Paulo. Atualmente, conta com um portfólio de 16 eventos e, há 56 anos, contribui para o fomento do desenvolvimento econômico e social do país. Maior promotora de eventos 100% brasileira, a Francal atua em 15 diferentes setores, conectando a indústria brasileira ao varejo e a importadores dos cinco continentes. Reúne negócios, conhecimento, soluções e serviços para o B2B, sempre em sintonia com as demandas de um setor em constante transformação.
Mais informações:
Mecânica Comunicação Estratégica
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